Werbeerfolgskontrolle

Die wirtschaftliche Werberfolgskontrolle ist ein entscheidendes Instrument für Unternehmen, um die Effektivität ihrer Werbeausgaben zu bewerten. Diese Kennzahl hilft dabei, das Verhältnis von Werbekosten zu den daraus resultierenden Umsatzzuwächsen zu beurteilen und ist somit ein Indikator für die Rentabilität von Werbeinvestitionen.

Die Werbewirtschaftlichkeit ist besonders wichtig, da sie direkte Auskunft darüber gibt, ob die investierten Werbekosten zu einer Steigerung des Umsatzes geführt haben. Eine positive Werbewirtschaftlichkeit zeigt an, dass die Werbemaßnahmen erfolgreich waren und mehr Umsatz generiert haben, als sie gekostet haben. Im umgekehrten Fall, wenn die Kosten die Umsatzzuwächse übersteigen, deutet dies auf eine ineffiziente Werbestrategie hin.

Berechnung der Werbewirtschaftlichkeit:

Die Formel zur Berechnung der Werbewirtschaftlichkeit lautet:

Werbewirtschaftlichkeit = Umsatzzuwachs / Werbekosten

Dabei berechnet sich der Umsatzzuwachs, indem man den Umsatz vor der Werbemaßnahme vom Umsatz nach der Maßnahme abzieht. 

Interpretation der Kennzahl:

Wert größer 1:  Ein Wert größer 1 deutet darauf hin, dass die Werbemaßnahmen effektiv waren und einen Umsatzzuwachs generiert haben, der die Kosten der Werbung übersteigt.

Wert kleiner 1: Ein Wert kleiner 1 signalisiert, dass die Werbekosten höher waren als der durch die Werbung erzielte Umsatzzuwachs. Dies kann ein Indikator dafür sein, dass die Werbestrategie überdacht und angepasst werden muss.

Wert bei genau 1: Dies ist ein neutraler Wert (d.h., Werbewirtschaftlichkeit gleich Null) und bedeutet, dass die Werbekosten genau dem Umsatzzuwachs entsprechen. Dies könnte darauf hinweisen, dass die Werbemaßnahmen gerade ausreichend waren, um die Kosten zu decken, aber keinen zusätzlichen finanziellen Vorteil brachten.

Zusammenfassend bietet die wirtschaftliche Werbeerfolgskontrolle eine klare und messbare Größe, um den Erfolg von Werbemaßnahmen zu bewerten. Sie ist ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, um ihre Marketingstrategien anzupassen und sicherzustellen, dass ihre Werbeinvestitionen rentabel sind.